如何防止品牌老化

随着经济的发展和互联网的渗透，品牌市场洗牌的速度不断加快，新品牌如雨后春笋般涌现，传统品牌在占领消费者心智之前已经被动脱离市场。品牌被动退出市场的原因是什么？品牌被动脱离市场的主要原因在于老化，跟不上市场。由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度和销量、市场占有率和覆盖率下降，使得品牌在市场中被消费者“冷落”，这就是所谓的品牌老化。针对品牌老化，总结了以下具体原因。

一.产品跟风，缺乏核心卖点

满足消费者需求的品牌在市场上随处可见，功能大多是同质化的。主要原因是市场上有热销产品时，其他品牌纷纷来抢蛋糕，同时忘记了产品的优化升级。相似的产品包装、相似的功能属性、相似的售后服务导致产品缺乏新鲜感。对于消费者来说，价格成为衡量消费欲望的主要因素。

二.观点固化，跟不上时代潮流

品牌和人一样，有自己的生命周期，会经历出生-成长-成熟-衰老的过程。一个品牌的生命周期不仅仅是基于时间，而是基于市场环境、经济环境和消费者需求。当品牌在运营之初为了迎合市场而定位于迎合当下趋势时，随着时间的推移，消费者对品牌运营的看法固化，从而阻碍了其未来的发展。

消费动机是为消费者建立一定的消费需求。当品牌没有为消费者提供购买需求时，即使消费者需要这款产品，也会因为没有特定的使用环境而选择忽略。消费者购买动机的因素需要与马斯洛的需求层次理论紧密结合。消费者买什么级别的？购买产品是为了生存还是精神需求？在产品1.0时代，以产品为中心满足了消费者最基本的物质需求，消费者对其不会有太多的需求。

三.没有为消费者提供需求的动机

随着消费者物质财富和生活地位的提高，相应的对产品的需求也在发生变化，品牌营销的基本策略就是为消费者提供一定的消费动机。在瞬息万变的市场中，没有一个品牌能够坚持一个战略。不同的是，品牌不受自然空间的束缚，只要改变战略和增长方向，依然可以焕发青春，乘风破浪。

品牌老化给企业敲响了警钟。比如互联网时代的到来，颠覆了人们的思维。企业需要做到：第一，与时俱进。过去，销售主要集中在线下。现在人们越来越关注网络，所以打通网络渠道非常重要。二是创新，产品升级，品牌推广，问卷调查，产品符合社会风气。第三，推广模式创新，网络时代，自媒体发展，这些都需要做好。

总而言之，时代在变，产品和策略也在变。我们认为，如果抱着陈旧的思维，拒绝灵活，品牌老化将很难恢复。