企业品牌策划

品牌作为一个营销与传播的概念早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫·奥格威提出。20世纪80年代末，随着冷战的结束，一个全面开放的全球市场逐渐形成，一些跨国企业凭借其拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地，取得了骄人的业绩。

我国改革开放40多年来，经济建设取得了令世人瞩目的成绩，GDP总量已经位居世界第二2018年我国GDP占世界总量的16%，却消耗了世界上主要资源和能源的30%左右。品牌附加值低、缺乏自主创新、产品生命周期短等已经成为阻碍我国经济进一步发展的亟待解决的难题。

制造业能够让中国走上大国之路，但走上强国之路还需倚仗强势品牌。如何让企业塑造和传播自主品牌，推动产业结构优化，使自主品牌能够在国际市场占有一席之地；品牌策划与推广活动所涉及的一个基本的问题：企业在资金短缺或法人任期有限的情况下如何开展品牌的规划工作？这个问题实际上涉及两个方面：一是企业所处的环境体制的问题；二是企业自身对经营理念和价值取向的判断。

从文化和意识形态的角度而言，这两个方面的表层问题又可以由一个核心问题来贯穿，即品牌的策划与建设是需要时间的，需要企业主具有长远的眼光而不计较眼前的利益。但是国内绝大多数的企业主几乎没有耐性去花稍长一点的时间来规划、培养、呵护自己的品牌，企业主的这种心态在很大程度上影响甚至阻碍了企业品牌建设和发展。

品牌建设需要时间，也需要细节的完美。企业从市场竞争的角度需要策划和建设品牌，其实，我们每个人从实现自己的人生价值的角度而言也需要规划和建立自己的品牌形象。