未来的企业营销品牌趋势

如果说20世纪是营销世纪，那么21世纪就是品牌世纪。未来拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径，就是拥有强势的品牌。但目前国内大部分企业对品牌的认识和驾驭能力还处于初级阶段，缺乏对于将品牌发展与企业发展(或者说是品牌战略与企业战略)结合起来的系统认识和指导,企业的品牌建设不能单纯依靠广告宣传，更重要和更基本的是企业的产品和信誉。

随着现代经济与信息技术的发展是越来越快速了，这也让消费者有了越来越多样化的信息接收渠道，与此同时，消费者的消费习惯与模式也出现了新的变化。

未来品牌营销趋势

企业家IP化是未来品牌营销的一大趋势。为什么说企业家IP化呢？我们来看看品牌营销额历史。在改革开放年代，我们购买产品是为了满足产品的功能；后来，我们会因为产品的品牌而消费；而今天，我们购买某种产品，很可能是出于喜爱和支持某一企业领袖的缘故，而采取消费行为。

电视广告、路牌广告、广播、报纸等中心化的传播媒体，已不再是当年的强势，斥资请大明星明星代言的广告效果也不再明显。在此之前，商界领袖最多只是接受专访、热心参与公益、再一点就出书。这是一些中规中矩，争议不大的品牌营销活动。这当然也与以往的传播媒介特性相联系。

现在，得益于这一众媒体去中心化时代，PC端和移动端前面的每一个人都是信息传播的节点。海量信息迅速传播，今天仍是热点话题，明天很可能被新热点所覆盖。要想占领消费者的心智，品牌必须比以往付出更多的努力。在准确定位的同时，也需要不断创造更多的话题来刷存在感。 

企业IP化是企业营销的重大创新，已成为企业品牌的入口。

世界上最远的距离，是一个陌生品牌与消费者的心理距离。企业要赋予品牌气质，加强品牌辨识度，往往要付出巨大的成本，但并不一定能在众多的品牌中脱颖而出。而且一位真正丰满的企业家，作为IP入口，在与消费者互动、增进情感交流方面有着得天独厚的优势！

企业家IP化问题

企业IP化之后，消费者自动地将企业与品牌绑定在一起，企业成为一个符号，企业的每一个动作都代表品牌。创业者的个人形象一旦受到损害，品牌形象就可能受损。公司领导者IP化本身就是一件危险的事，你所有的行为都会被放大，事情的发展往往无法控制，很可能因为一句话被捧上天堂，当然，还可能掉进地狱。

因此，企业家IP化要创造什么样的内容和主题是一门技术活，既要保证热议，也要小心不被拖入负面舆论，还要控制好出现的频率，避免个人被过度消费。

而对企业家个人形象的定位也必须与品牌气质相匹配，不仅要在所属领域内具有较高的专业水平，而且要选择细分定位，挖掘个人的独特魅力，以免在企业家IP化的品牌营销浪潮中同质化。