各种品牌结构的不同

品牌结构，也就是一个企业中各个品牌之间的家族式关系；品牌结构大致可以分为五种类型：共享式品牌结构、独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。

一、共享式品牌结构

共享式品牌结构指的是多种类型的产品共同使用一个品牌名称的方式。由于共享式的品牌在各种产品上均烙上了统一的企业或文化背景，因此有利于新的产品类别共享已经建立市场影响力的产品和品牌形象资产，节省导人期的营销成本和缩短导人期的时间度。

共享式的品牌延伸一般不太适宜行业跨度较大的延伸，因为一方面可能品牌资产共享价值很小，另一方面还可能给消费者造成品牌身份和角色混淆的不利状况出现。

二、独立式品牌结构

独立品牌一般是与特定商品或商品的功能、属性等有很强的对应联想，或者是有很强的文化个性风格的品牌。这类品牌一般不宜进行品牌延伸。因为品牌延伸所赋予品牌的新的内涵很难让消费者认同，而且原来已经建立的品牌形象也会因为新的形象的“掺杂”而被消费者认为已经“贬值”，因此会给企业造成“赔了夫人又折兵”的悲剧。

三、母子式品牌结构

母品牌可以延伸出子品牌。这种延伸范围最广，限制也最小，不过一般也不宜进行跨行业的延伸。因为一般来说，母品牌其实就是企业形象式品牌，它的主要对外功能就是为子品牌或副品牌提供可信赖的背景形象。

四、主副式品牌结构

主副式的品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。例如海尔－小王子本田－雅阁、白沙－金世纪等就属于主副品牌模式。

五、多模式品牌结构

多模式品牌结构指的是上面所介绍的两种以上模式共同存在的品牌结构组合方式。