什么是市场分析？

什么是市场分析？企业在对市场需求进行整理和规划时，市场分析是很重要的一个环节，对市场、竞品进行综合的调研，对于产品的设计、迭代是有极大的帮助。市场分析是一个独立而又宏大的学科领域，并且具体使用中，目标和个体不同，分析的方式方法也不同。

广义上市场分析是什么？

1）对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析；

2）分析研究、探索市场和行业变化规律、发现机会；

3）市场分析为咨询顾问制定品牌战略、创意和营销策略服务的咨询决策提供参考依据。

企业为什么做市场分析？

1）企业的成败与否，总是和它所选择的行业息息相关；首先从企业战略层面来说，市场分析是决定一个企业成败核心关键的要素，确定进入什么行业？这个行业是否符合企业的发展？是否符合未来的发展？行业的容量有多大、规模有多大？企业的资源禀赋能否支持市场发展？能否支持企业未来获得市场的胜利…都是息息相关的。

2）深入的市场及行业研究是咨询顾问洞察市场获取精准信息的先决条件。

3）对市场及行业彻底了解有助于咨询顾问或策划师制定高效的品牌战略及营销策略。

市场分析几乎是每个企业家必备的技能，但很多企业家容易陷入专业化的市场分析中，什么都要分析一波。但对于企业而言，我们只需要抓住三个维度，那就是用户、产品、市场份额。从简单的宏观经济、分析竞品、行业动态预测以及市场现阶段和市场规模，这几大方向进行分析。

企业做市场分析需要思考到：

1）行业背景，站在这个宏观角度，对整个行业有个大致的分析。

2）竞争情况，你的竞品有多少同行，各自有多少用户，他们的未来发展方向如何。

3）行业技术和预测，按照用户需求、数据和趋势进行预测。

4）市场现状，例如，行业刚开始发展时期。发展中、成熟阶段、衰退阶段。

5）市场规模，即市场份额，市场的整体情况。

6）用户需求洞察，在市场分析中，多做用户特征分析，做出用户画像，用一些特征来区分用户的年龄、性别、职业。

7）产品自身，我的优势是什么？我的劣势是什么？我还有哪些机会？哪些对我产生了威胁？

通过上述的分析，我们可以知道自身产品在市场的优势，除此之外，任何产品都有改进的空间，因为用户需求总是不断发生变化，那就意味着市场也会不断地发生变化，那么产品就得发生该变化，企业只能不断迭代产品，从而适应不同的市场阶段。