营销调研策划

市场营销调研是市场营销的起点和基础，是制定市场营销决策的重要依据。市场调研可以说企业整个经营活动的前提和基础，没有适合而充分的市场调研，企业的各项经营活动就难以符合规律的开展。 

所谓市场调研就是系统、客观地识别、分析市场信息，发现和提出市场需求和企业营销的问题，从而提高经营决策的准确性并修正企业在经营活动中产生的偏差的过程。

市场调研有以下的几个作用，与企业经营的各个方面都息息相关：

1、通过市场调研，企业可以了解客户的需求，生产出客户真正想要的产品，保证企业获得满意的利润；

2、针对市场的不断变化和消费者需求的多样性，市场调研可以帮助我们掌握市场变化，发现新的机会和需求，开发新的产品和服务满足这种需求，从而形成新的利润增长点；

3、通过市场调研，可以帮助企业发现现有产品的缺点和不足，以及发现营销的不足从而及时纠正，修改或优化企业的经营决策，保持清醒的头脑；

4、通过市场调研，企业可以及时充分地掌握竞争对手的动态；

5、通过市场调研，可以了解经济环境对于企业发展的影响，了解国家政策法规对于企业发展的影响，以及可以预测未来市场的变化情况。

营销调研策划是企业品牌战略的重要部分，有些企业认为品牌策划就是多做些广告，注册商标而已，其实不然，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体企业品牌运营战术与行为制定方案。