企业市场营销战略

市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。企业总体战略实施起关键作用。 市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分。 

营销战略规划：内容包含营销模式设计，5年市场规划，营销组织体系建设规划，营销目标管理体系建设，市场开发策略，品牌推广策略，营销费用预算管理。 

市场营销调研：内容包括行业发展现状与趋势调研分析，行业竞争环境调研分析，行业标杆调研分析，目标消费群体调研分析，宏观环境对企业影响调研分析，企业关键成功因素与营销核心能力构建调研分析。

营销渠道建设与终端管控：内容包含渠道规划，渠道管理政策，渠道优化策略，产品组合策略，市场开发策略，客户服务管理规范，终端管理规范。 

在企业营销被越来越重视的今天，企业战略的意义不言而喻，从市场营销战略对企业战略的影响上看我们清醒地认识到，制定一个市场营销战略是一项至关重要的工作，研究市场营销战略与企业战略之间的关系，但更多的是找到了制定企业战略的一个关键性突破口，为制定更加有效的企业战略，达到企业生产经营获取最大利润并能持续良性发展有着不可忽略的意义。