市场营销策划的意义

市场营销策划是必然性的，在现代社会，市场营销策划并非企业的主观意志，其存在具有客观必然性。

首先，当今社会已经进人信息时代，一方面，大量新的信息不断产生，需要企业加以关注、收集、分析，并且应用到市场营销决策中；另一方面，企业市场营销活动的改进，也伴随着大量新的、可利用的信息，这就需要企业加以跟踪、研究和应用。

其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜、抓住机遇、创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现代化建设的进程中，伴随着民主政治的推进、文化的相互交融，以及科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测、创新、设计和选择。最后，决策的科学化、程序化和效能化，逐渐代替了经验化、即兴化和随意化，有谋有断、先谋后断，从而把策划推向了一个更加重要的位置。

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